Infografika dziennikarska a marketingowa

Główna różnica to podmiot, który realizuje daną infografikę. Podział na infografikę dziennikarską i marketingową nie jest oficjalnym podziałem. Jest to umowny podział, który jest zauważalny przez wielu liderów świata infografiki. Infografiki realizowane przez różne podmioty ze względu na odmienne podejście projektowe i cel infografiki odróżniają się od siebie. Alberto Cairo uważa nawet, że infografiki marketingowe nie mogą być oceniane według tych samych kryteriów, co profesjonalne infografiki dziennikarskie (redakcyjne), które zostały wykonane np. jako wizualizacje naukowe. Nie można tego dokonać chociażby dlatego że cele i odbiorcy są zupełnie inny.

Charakterystyka: brak emocji. Przede wszystkim precyzja. Czyste fakty. Najczęściej opowiada o faktach, nie powinna zawierać elementu fabularnego. Przedstawia rzeczywistość taką jaka jest. Transparentny przekaz. Różnice są również widoczne już w samym procesie projektowym.

Zdaniem brazylijskiego infografika Alessandro Alvima jedną z podstawowych funkcji dziennikarstwa jest opowiadanie historii. Dlatego właśnie infograficy wywodzący się z branży dziennikarskiej skupiają się na infografice jako narzędziu, które powinno przekazywać historię w sposób wizualny. Ta praca jest związana z pracą dziennikarza i reportera, bo przy niektórych realizacjach wymaga od infografika spotkania się z bohaterami infografiki czy wizyty w miejscu, o którym będzie projekt. Oznacza to, że infograficy wywodzący się ze świata dziennikarskiego w projekt infografiki angażują się również na poziomie gromadzenia treści wychodząc poza swoje biura. Praca jako reporter czyli osoba, która gromadzi informacje i odkrywa fakty jest wpisana w proces projektowy. Mogą również współpracować z osobą, która potwierdza im informacje i gromadzi materiały pod infografikę.

Infografika marketingowa charakteryzuje się tym, że może wzbudzać emocje i angażować. Może posiadać cele komercyjne. Przekaz nacechowany perswazją i osiągnięciem konkretnego celu sprzedażowego lub reklamowego. W infografice marketingowej dozwolone, a nawet zalecane jest, aby projekt rozpocząć od wyznaczenia tematu infografiki. W następnej kolejności zalecane jest zgromadzenie niezbędnych informacji, które będą poparciem dla wybranego tematu.
Takie podejście jest nieakceptowalne w infografice dziennikarskiej.

Według liderów tej branży, jeśli chcesz zostać projektantem infografiki, nigdy nie możesz rozpoczynać od z góry założonego pomysłu. Według etyki dziennikarskiej należy zapoznać się z wszystkimi dostępnymi danymi, przeanalizować je, przestudiować i zrozumieć. I dopiero wtedy jesteś w stanie zaprojektować własną infografikę. W branży marketingu i reklamy wymyślenie chwytliwych haseł jest ważniejsze niż poprawność, dokładność i rzetelność przekazywanych informacji.

Infografiki promowane przez agencje marketingowe i PR nie są infografikami w ścisłym tego słowa znaczeniu. Nie są realizacjami stworzonymi w celu rzetelnego przedstawienia informacji i podniesienia świadomości odbiorcy. Zamysł projektowy ma zazwyczaj realizować cele reklamowe i promocyjne. Alberto Cairo określa takie realizacje jako “reklamy w przebraniu”. Według niego odbiorcy nie ufają już infografikom w takim stopniu jak kiedyś. Wcześniej było to narzędzie typowo informacyjne, a obecnie w marketingu i reklamie przyjmuje charakter perswazyjny.

Według Alberto Cairo infografiki marketingowe nie zasługują na przedrostek “info”, a są jedynie grafikami. Przez to, że nie pełnią funkcji czysto informacyjnej nie można o nich mówić INFOgrafiki, a jedynie grafiki. Projektanci infografiki nie powinni zachowywać się jak marketingowcy. Powinni wprowadzać naukę, zasady matematyki i używać logiki w procesie myślenia nad koncepcją. Infografiki marketingowe są jego zdaniem zdominowane przez ładne zdjęcia w oparciu o płytkie dane. Są to spektakularne pokazy kreatywności, które nie niosą uczciwych dla odbiorcy treści.

INFOGRAFIKA MARKETINGOWA

Kreatywne pozdrowienia,

Informacje o artykule