Spis treści: „Podręcznik do Content Marketingu”

Spis treści publikacji pt. „Podręcznik do Content Marketingu”.

Tytuł: „Podręcznik do Content Marketingu”
Autorzy: Piotr Maczuga, Karolina Sikorska, Anna Jaruga, Krzysztof Zieliński, Elisabetta Boncio, Giuseppe Cardoni, Susanna Paoni, Diana Arutjunjan, Diane Muscat, Monira Kerler, Andrea Poschalko
Wydawca: CMEX
Data wydania: 2015
Język: Polski
Liczba stron: 160

Spis treści

Spis treści / Table of contents

KONSORCJUM WDRAŻAJĄCE PROJEKT TWORZĄ: 

Nowoczesna Firma S.A. (NF)

Fundacja Obserwatorium Zarządzania (FOZ)

Umbńa lnnovazione (Ul) 

Paragon Europe (PRN) 

ABIF 

AUTORZY: 

Piotr Maczuga (NF) 

Karolina Sikorska (NF) » Anna Jaruga (FOZ) 

Krzysztof Zieliński (FOZ) » Elisabetta Boncio (Ul) 

Giuseppe Cardoni (Ul) » Susanna Paoni (Ul) 

Diana Arutjunjan (PRN) » Diane Muscat (PRN) 

Monira Kerler (ABIF) 

Andrea Poschalko (ABIF) 

Skróty / V
Rozdział 1 – Wstęp / 1
1.1 Wstęp / 2
1.2 Cele / 2
1.3 Metodologia / 3
Rozdział 2 – Content marketing. Wprowadzenie / 5
2.1 Definicja Content marketingu / 6
2.2 Historia i rozwój content marketingu / 7
Rozdział 3 – Cele, korzyści i strategia content marketingu / 19
3.1 cele, korzyści i stratega content marketingu / 20
3. 1. 1 Czemu firmy używają CM? / 20
3. 1. 2 Jak firmy realizują strategię content marketingu? / 21
3.2 Dodatkowe korzyści wynikające z zastosowania CM / 22
3. 2. 1 Kurs na inbound marketing Kurs na inbound marketing / 22
3. 2. 2 Zaangażowanie i innowacyjność klientów / 22
3. 2. 3 Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (SEO) / 23
3. 2. 4 Rozwój kultury opartej na wiedzy / 23
3. 2. 5 Lepsze wykorzystanie zasobów firmy / 24
Rozdział 4 – Narzędzia CM / 25
4.1 Istota CM / 26
4.2 Blog / 27
4.3 Przewodniki / folder branżowy / 28
4.4 Media społecznościowe / 29
4.5 Case study / 30
4.6 Webinarium / 31
4.7 Transmisja online / 32
4.8 Publikacja video / 33
4.9 Artykuł sponsorowany / 34
4.10 Newsletter / 35
4.11 Prezentacja online / 36
4.12 Aplikacja mobilna / 37
4.13 Infografika / 38
4.14 e-Book / 39
4.15 White paper / 40
4.16 Osobiste spotkanie / 41
Rozdział 5 – Planowanie strategii Content Marketingu / 43
5.1 Planowanie strategii content marketingu / 44
5.2 Przeanalizuj działalność swojej firmy / 44
5. 2. 1 Jakie produkty / usługi oferuje twoja firma? / 44
5. 2. 2 Co jest twoją Unikalną Ofertą Sprzedaży? / 45
5. 2. 3 W jaki sposób klienci wykorzystują produkt / usługę twojej firmy? / 45
5. 2. 4 Co klienci muszą wiedzieć o prawidłowym użytkowania swoich produktów? / 45
5. 2. 5 Co jest główną korzyścią twojego produktu dla klienta? / 46
5. 2. 6 Jak potrzeby biznesowe klienta mają się do twojego produktu lub usługi? / 46
5.3 Typowy klient / 46
5 3. 1 Typowy klient twojej firmy / 47
5. 3. 2 W jaki sposób twój klient szuka informacji o produkcie? / 4748
5. 3. 3 Co może być emocjonalnym, racjonalnym i funkcjonalnym motywatorem do kupienia / konsumpcji twojego produktu? / 47
5. 3. 4 W jaki sposób klient kupuje twoje produkty / usługi? / 47
5. 3. 5 Jaki jest twój rynek? / 48
5.4 Cele / 48
5. 4. 1 Jakie są najważniejsze cele twojego CM? / 48
5.5 Content marketing mix / 49
5. 5. 1 Struktura twojego CM / 49
5. 5. 2 W jaki sposób będziesz wspierać content marketing realizując inbound marketing? / 50
5. 5. 3 Fazy kampanii / 50
5.6 Harmonogram / 51
5.7 Zespół / 53
5.8 Budżet / 53
5.9 Mierzenie / 54
Schemat, który pomoże ci stworzyć efektywną strategię CM / 56
Rozdział 6 – Najlepsze międzynarodowe praktyki w stosowaniu CM / 57
6.1 Wprowadzenie / 58
6.2 Metodologia / 58
6.3 Analiza / 59
6. 3. 1 Terre di Guagnano – Włochy / 59
6. 3. 2 Strock – Austria / 62
6. 3. 3 Ogilvy Malta / 65
6. 3. 4 IKEA – Polska / 67
6.4 Wnioski / 70
Rozdział 7 – Wyniki badania przeprowadzonego w czterech krajach partnerskich / 73
7.1 Ankieta badawcza w Polsce, Austrii we Włoszech i na Malcie / 74
7.2 Metoda / 74
7.3 Polska / 75
7. 3. 1 Wykorzystanie mediów społecznościowych / 77
7. 3. 2 Powody nieużywania narzędzi CM / 77
7. 3. 3 Cele wykorzystania CM i mierzenie jego wpływu / 78
7. 3. 4 Trudności i korzyści / 78
7. 3. 5 Przyszłe aspekty / 78
7.4 Austria / 79
7. 4. 1 Trudności i korzyści z CM / 82
7. 4. 2 Przyszłe aspekty / 82
7.5 Malta / 83
7.6 Włochy / 87
7.7 Podsumowanie wyników / 90
7. 7. 1 Wykorzystanie narzędzi CM / 90
7. 7. 2 Cele stosowania CM i mierzenie jego wpływu / 91
7. 7. 3 Przyszłe aspekty / 91
Rozdział 8 – Trendy i prognozy na przyszłość / 93
8.1 Wprowadzenie / 94
8.2 Kluczowa będzie jakość, a nie ilość / 94
8.3 Użycie narzędzi content marketingu / 94
8. 3. 1 Firmy będą polegać na dedykowanych strategiach contentowych i profesjonalistach / 95
8. 3. 2 Wzrosną budżety dedykowane content marketingowi / 96
8. 3. 3 Firmy nauczą się mierzyć efektywność treści / 96
8. 4 Wnioski / 97
Załączniki / 99
Opis dobrych praktyk / 100
Kwestionariusz Badania / 101
5 PYTAŃ dot. Tworzenia treści / 109
Schemat, który pomoże Ci stworzyć efektywną strategię CM / 110
Wdrażanie CM w twojej firmie: podsumowanie / 112
Słownik pojęć / 113
Źródła i publikacje / 115
Linki / 117

Kreatywne pozdrowienia,

Informacje o artykule